A l'heure où Google et Bing vous propose des résultats toujours plus personnalisés en fonction de vos habitudes de recherche et de naviguation, une étude Pew Research montre que les internautes américains sont majorititairement contre ces pratiques : 65% considère la personnalisation des recherches comme quelque chose de "mauvais" et 75% voient cette tendance comme une violatiation de la vie privée. Le site la Presse.ca précise :

"Seulement 23% des internautes adultes interrogés par Pew se disent d'accord avec une affirmation disant que «cela va si un moteur de recherche garde la trace de leurs recherches et utilise ces informations pour personnaliser les futurs résultats de recherche, même si cela signifie qu'il collecte des informations sur les internautes. [...]. Danny Sullivan commentait cette étude en notant que «la recherche personnalisée est la norme chez Google depuis plus de deux ans, et chez Bing ( NDLR: le moteur de recherche de Microsoft) depuis un peu plus d'un an. Même si on ne se loge pas sur leur moteur de recherche, ils personnalisent les résultats».. "

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