Mi-octobre, l’étude Edelman/Technorati proposait de lister les blogs « les plus influents » dans le monde.
Cela concerne les USA, le Royaume-Uni, l’Italie, l’Allemagne et la France (liste Excel ici).
Un blog influent c’est quoi selon Technorati ?
C’est un blog qui est cité (dans les autres blogs) mais pas seulement. Technorati et Edelman (société de RP) ont étudié qui étaient ces blogueurs, les sujets qu’ ils abordent, le nombre de fois où ils citent des multinationales…plus d’autres critères apparemment plus subjectifs. En effet, le classement français révèle des absences qui seraient des incohérences si le seul critère des liens entrant et du nombre de blogs référents avaient été pris en compte.
Et c’est peut-être mieux. Ainsi, dans la blogosphère française (je ne parle pas du classement français Edelman), si on regarde seulement l nombre de liens entrants, le calcul d’influence est biaisé. Le nombre de commentaires présents sur chaque billet d'un blog est un facteur qu'il convient de prendre en compte. Ainsi, par exemple, le blog de Dominique Strauss Kahn dispose d'environ 30 000 liens entrants, celui de Jack Lang d'environ 18 000 liens (soit un rapport de 1 à 1,6). Ce comptage est effectué via la commande de Yahoo! Search linkdomain. Mais les commentaires sur les 2 blogs s'affichent dans une proportion différente : sur le blog de DSK, plusieurs centaines en moyenne, sur le blog de Jack Lang quelques dizaines (soit un rapport de 1 à 10). (mesures effectuées en mai et juin 2006) (cf White Paper Blogs et RSS pour la veille)
Même si, comme tout classement, ces listes Edelman/Technorati sont sujettes à caution compte tenu du peu d’information sur les critères utilisées, cela reste un bon indicateur de tendances.
Que nous révèle cette étude ?
- les 100 blogs les plus influents sont tous américains sauf un : un italien, classé 29ème (mais écrit en anglais !)
- les blogs dialoguent beaucoup entre eux à l’intérieur d’un même pays. Il existe des spécificités nationales : ainsi en France, 19 blogs « de cuisine » sont classés dans le Top 100, catégorie insignifiante pour les autres pays
- en France, Italie et Allemagne, ce sont les thèmes technologiques qui dominent
- les journaux personnels représentent pour ces 3 pays une part importante des blogs (43% du top 100 français), bien plus qu’aux USA.
- En Italie et Allemagne, les blogueurs citent beaucoup les médias traditionnels nationaux mais en France, les blogs se citent plus entre eux qu’il ne citent les médias français.
- les sociétés et marques sont moins évoquées dans les blogs européens que dans les blogs américains.
Sources : Financial Times, Micro Persuasion, Affordance
http://www.edelman.com/landingblog/
http://www.micropersuasion.com//Top%20100%20DE%20FR%20IT.xls
http://www.beppegrillo.it/english.php
http://www.digimind.fr/services/outils.htm#white_paper_Blogs_RSS
http://affordance.typepad.com/mon_weblog/2006/10/influence_afflu.html
http://www.ft.com/cms/s/87706c4e-57be-11db-be9f-0000779e2340.html
http://www.micropersuasion.com/2006/10/edelman_and_tec.html
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