Jean-Luc Mélenchon bénéficie du budget de campagne internet le plus faible mais son site est 2ème en nombre de pages vues. François Hollande est le politique le plus suivi sur Twitter. Nicolas Sarkozy à plus de 500 00 "amis" sur Facebook.

Les candidats à la Présidentielle ont bien compris que l'internet allait jouer un rôle majeur sur les élections 2012. Les principaux prétendants ont ainsi mis en place des stratégies digitales en affectant des budgets plus ou moins conséquents et en faisant appel à des spécialistes ou à des compétences internes pour gérer la campagne numérique.

Dans son article, Présidentielle : qui sera le plus fort sur le web ?,  le nouveau pure player d'information Quoi.info détaille ainsi l'organisation des stratégies internet de Nicolas Sarkozy, François Hollande, François Bayrou et  Marine Le Pen. Le billet indique les différentes sociétés en charge de penser la communication online, la stratégie internet ou de dialoguer sur les réseaux sociaux (Community Management) ainsi que les responsables de campagne digitale.

Sur le web, tous les candidats ne partent pas à égalité : d'abord parce que les budgets sont différents (de 2 millions d'euros pour Nicolas Sarkozy à "seulement" 100 000 euros pour Jean-Luc Mélenchon, voir l'infographie ci-dessous) mais aussi parce que les pratiques sont différentes.

Ainsi, François Bayrou "tweete" lui même. Sur son Twitter, il est indiqué "J'utilise ce compte personnellement. Quand mon équipe (@nousbayrou) ajoute un message, elle le signe ^CM". Honnête non ? Est-ce le seul des 6 "gros" candidats à le faire ? Probablement. Le site Marianne revient d'ailleurs sur les actions du Modem sur le net dans un article : Web campagne : Bayrou, le plus geek des candidats ?

Quant à Nicolas Sarkozy, si il n'est pas encore officiellement candidat, Le Monde, dans son billet Les contours de la campagne Web de M. Sarkozy se précisent, dévoile certaines informations quant à sa future Net Campagne qui va s'appuyer sur l'infrastructure UMP+Elysée : "Pour sa campagne Web, le président devrait s'appuyer sur le travail réalisé depuis plusieurs mois par la cellule Internet de l'UMP, dirigée par Baptiste Roynette. Son équipe, composée d'une quinzaine de personnes, devrait fusionner avec celle déjà en place à l'Elysée. D'une douzaine de personnes et pilotée par Nicolas Princen, elle est notamment chargée de faire de la veille sur la Toile"

Chez François hollande, on sait que son équipe de Net campagne réunit 30 personnes sous la direction de Vincent Feltesse, associée à des entreprises comme la Netscouade, et qu'elle compte bien s'inspirer des actions à succès de l'équipe d'Obama en 2008. En effet, quelques membres de l'équipe digitale 2008 du président US sont passés fin janvier au QG du candidat socialiste.

Marine Le Pen s'est vraiment lancée dans la campagne web le 17 janvier, en lançant le projet "Toile Bleu marine", un réseau de blogs et de sites soutenant sa candidature pour 2012. Marine Le Pen  a ciblé des thèmes internet populaires: la loi Hadopi et la liberté d'expression en ligne. Le Facebook du Front National dispose de plus de 48000 amis, en faisant le 1er parti politique sur le réseau social.

Digimind vous propose une infographie, "Les chiffres clés des Net Candidats", synthétisant les positions, moyens et performances des 6 "premiers" candidats sur internet: Audience des sites de campagne, articles dédiés sur le web, nombre de tweets, followers sur Twitter, amis sur Facebook (cliquez pour accéder à l'intégralité de l'infographie)

 Twitter: @asselin

Christophe ASSELIN  

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