11,6% seulement des entreprises du Fortune 500 bloguent, soit 58 (au 17 mai 2008) contre 6% en 2006. C'est ce que révèle l'étude publiée sur le Wiki Fortune 500 Business Blogging Wiki via la collaboration de Chris Anderson (Wired) et Ross Mayfield (SocialText).
Anne Sobecki a fait l'expérience d'attribuer une industrie à chaque société du classement (secteur d'appartenance ou segment faisant l'objet du blogging).
Cela donne le tableau indicatif suivant :


Evidemment, l'échantillon de moins de 100 entreprise est assez faible pour pouvoir tirer des conclusions définitives. On voit que, sans surprises, c'est le secteur IT et Télécom qui blogue le plus (mais ce classement mélange blogs corporate et/ou produits).

On peut ensuite tenter de rapprocher ce classement (certe nord-amércian) à d'autres classements : ceux des entreprises les plus exposées sur internet, en terme d'image et de réputation. Y-a-t-il corrélation ? Les secteurs les plus exposés sont-ils ceux qui bloguent le plus, afin d'anticiper le buzz négatif et disposer d'une tribune immédiate en cas de crise ? Difficile à dire compte tenu des différentes approches des enquêtes :
En France, l'étude TNS Sofres de janvier 2008 Web 2.0 :nouvelle frontière pour la communication corporate ? montre que ce sont les sociétés de IT/Télécom, les marques alimentaires ainsi que les distributeurs qui font le plus l'objet de commentaires de la part des internautes.
Par ailleurs, le Baroblogs de crmmetrix montrait que les types de blogs les plus consultés étaient ceux du secteur Loisirs/Culture (68%), High-Tech, Produits Culturels puis Beauté Santé.
Globalement, on peut dire que si une entreprise vend des produits de grande consommation, dont une forte proportion d'utilisateurs est internaute (High Tech, FAI..), elle sera plus exposée que la société vendant en B to B (Machine Outils, avions, conseil). Idem pour les produits à risque pour l'environnement et la santé (Chimie, Pétrole). Mais de nombreuses entreprises, peu sujettes à la critique sur le net bloguent, tout simplement pour améliorer, humaniser leur image ou....se faire de la pub.
Les expériences sont variées : blogs corporate, produit ou RH : c'était le cas du blog de Cadbury Schweppes UK qui avait mis en place un blog pour le recrutement des jeunes diplômés.
Le blog Corporate n'est pas l'apanage des grosses sociétés : Chausson Finance, société de capital risque, s'en sert depuis des années pour communiquer.
Une liste de Blogs Corporate en Europe est disponible ici (date de 2006 donc pas forcément à jour)

> Voir aussi :

• Liste de CEOBlogs sur the News PR Wiki
• Blogs et RSS pour la veille : blogs de marques et blogs de salariés
  

Christophe ASSELIN [intelligence-center.com] / Digimind Competitive Intelligence